Patinka ir bendrinimai neturi įtakos jūsų pozicijai Google

Paslaugų Verslas

Facebook yra galingas rinkodaros įrankis, kuris dėl "Patinka" ir "Share" galimybių gali pritraukti į pasirinktą svetainę daugybę vartotojų. Rinkodara iš lūpų į lūpas yra vienas dalykas, bet ar susimąstėte, kokį vaidmenį šios funkcijos atlieka Google paieškos sistemoje? Interneto tyrimų įmonės Stone Temple Consulting prezidentas Ericas Enge paskelbė novatorišką tyrimą šia tema. Iki šiol mokslininkai domėjosi, kokią įtaką „Google“ padarė „Facebook“ plėtrai, indeksuodama įvairų turinį, kurį dalijasi vartotojai. Svetainių atveju dvipusė komunikacija ir vertingas turinys turi didelę reikšmę pozicionuojant. Kaip indeksavimo robotai yra susiję su medžiaga, kuria dalijamasi ir rekomenduojama „Facebook“?

„Google“ nepatinka „man patinka“

Siekiant ištirti šią problemą, buvo sukurtos dvi atskiros svetainės, kurios buvo priskirtos trims domenams. Ericas Enge į testą pakvietė savo draugus, kuriems iš viso patiko per 900 skirtingų temų. Rezultatai nustebino, nes nė vienas elementas, gavęs „Patinka“, nebuvo indeksuotas „Google“ robotų. Kodėl taip atsitiko? „Google“ gali matyti, kiek žmonių paspaudė „Patinka“, bet jų neatpažįsta. Todėl rinkodaros požiūriu nėra pelninga pozicionuoti savo puslapius pagal frazes, kurios sulaukė masinių vartotojų rekomendacijų.

„Google“ nepritaria nuomonei „dalytis“

Atliekant testą, 50 atsitiktinių vartotojų taip pat buvo paprašyta dalytis turiniu atsitiktinai pasirinktose svetainėse. Reikia pabrėžti, kad didžioji dauguma turėjo nusistovėjusias pareigas Google – t.sk. kuriant pagrindines svetaines ar tinklaraščius. Vidutiniškai kiekvienas puslapis buvo bendrinamas dar 10 kartų, todėl išorinis susidomėjimas buvo mažas. Negana to, ir „Share“ atveju „Google“ robotai nesugebėjo atpažinti vertingo turinio, o tik informaciją apie pasidalinimų skaičių, o tai savaime nereiškia aukštos pozicijos paieškos sistemoje.

„Google“ indeksuoja „Facebook“ įrašus

Kaip išsiaiškino Ericas Enge'as, „Google“ indeksavo daugiau nei 1,87 mlrd. „Facebook“ paskelbtų įrašų. Pasirodo, atsižvelgiama į vertingiausius – ilgus ir susijusius su kanalo tema. Įdomu tai, kad „Google“ gali atsisiųsti visą draugų sąrašą net tada, kai socialinio tinklo svetainės lygiu pakeitėme nustatymus į privačius. Byla vis dar tiriama. Kyla įtarimų, kad, viena vertus, Google tyčia blokuoja Facebook plėtrą paieškos sistemoje (dėl kiekvieną dieną pridedamų įrašų skaičiaus), kita vertus, rodo privačią informaciją, su kuria vartotojai nesutinka. .

„Facebook“ kaip rinkodaros įrankis?

Tačiau šiandien neabejotina, kad pozicionavimo požiūriu pasitikėjimas „Facebook“ neduos laukiamų rezultatų. Patinka ir pasidalinimų vertė indeksuojantiems robotams yra nežymi. Todėl, kaip rodo pavadinimas „socialinių tinklų svetainė“, geriau sutelkti dėmesį į dvipusį bendravimą, tikintis padidinti populiarumą per vartotojų veiklą. Šiuo modeliu nuo pat pradžių rėmėsi Marko Zuckerbergo strategija.