Reklamos ikonos – žinomiausios Lenkijos reklaminės kampanijos

Paslaugų Verslas

Pažvelkime į lenkų reklaminius hitus – įdomu tai, kad daugelis žemiau aprašytų šūkių pateko į šnekamąją kalbą, taip atitikdami memo apibrėžimą ir tapę didžiulio už jų išradimą atsakingų komandų sėkmės liudijimu. Pavyzdžių iš mūsų šalies daugiau nei iš pasaulio – nieko keisto, juk čia kurtos ir per nacionalinę televiziją transliuojamos lenkiškos reklamos lenkams daro daug didesnį poveikį. Didžiausios reklamos ikonos Lenkijoje – skaitykite toliau!

Reklamos ikonos – tėvas, išskalbk drabužius

Lenkiškų reklamų pretorius – klipas, reklamuojantis 9-ajame dešimtmetyje populiarų skalbimo miltelių prekės ženklą „Pollena 2000“ (beje, kažkada buvo labai madinga pridėti skaičių „2000“ prie produktų ar įmonių pavadinimų, tai turėjo suteikti modernumo blizgučiai). Taške panaudota protinga nuoroda į Sienkevičiaus „Tvaną“, konkrečiai į brolių Kiemliczių personažus Kosmą ir Damianą, kurie tokiu būdu – Tėve, nusiprausk? – jie prašė tėvo leidimo prieš ką nors panaudoti tiesiogines prievartos priemones. Vienas iš nedaugelio „literatūrinės“ reklamos pavyzdžių.

Reklamos ikonos – Kama – širdis kaip varpas

Dešimtojo dešimtmečio pradžia buvo laikas, kai lenkai su malonumu prisiminė komunistinės kinematografijos darbus. Ją panaudojo „Kama“ margarino reklamos, kurioje panaudoti du kultinio filmo ir serialo „Janosik“ personažai – Pyzdra (Witold Pyrkosz) ir Kwiczoła (Bogusz Bilewski) kūrėjai. Šūkis „širdis kaip varpas“ reiškia margarino pranašumą prieš sviestą, kalbant apie širdies ir kraujagyslių ligas. Reklama lenkų galvose ir širdyse liko ilgai.

Reklamos piktogramos – tu turi turėti fantazijos, seneli

Reklama iš agresyvių Atvirųjų pensijų fondų reklaminių kampanijų, sukurta po socialinio draudimo sistemos reformos 1999 m. Frazė „tu turi turėti fantazijos, seneli“ kartu su atsakymu „tu turi turėti fantazijos ir pinigų, sūneli“ tapo nuolatine kasdienės lenkų kalbos dalimi, kuri yra neabejotina sėkmė. Tačiau verta pastebėti, kad vargu ar kas žino šio posakio šaltinį – ypač įmonės pavadinimą, kuri buvo taip reklamuojama.

Reklamos piktogramos – tai Frugo!

Frugo yra unikalus prekės ženklas. Labai populiarus devintajame dešimtmetyje, kad vėliau išnyktų iš rinkos. Prieš kelerius metus Frugo sultys triumfavo ant tūkstančių gerbėjų bangos, kuri socialinių tinklų dėka išreiškė nostalgiją prekės ženklui. Į šnekamąją kalbą pateko frazės „Ne Frugo“ ir „siakieś dabar“.

Reklamos ikonos – svarbiausia, k ... a, yra skiedinys

Reklaminis dėklas, sėkmingai įtvirtinęs „Atlas“ prekės ženklo pavadinimą vartotojų sąmonėje. Puiki idėja, humoras ir net nešvankybės (nors ir cenzūruotos) – tai sėkmės receptas. Klipas turi kultinį statusą. Nes svarbiausia yra skiedinys!

Reklamos piktogramos – Mariola turi lazdyno akis

Talentingiems kūrėjams nėra nieko neįmanomo. 1994 metais alkoholio reklama buvo uždrausta, todėl žodis „alus“ negalėjo būti įtrauktas į „Okocim“ vaizdo įrašą. Kotas Przybora ir Iwo Zaniewski į pagalbą atėjo su savo eilėraščiu, vėliau pakeistu daina:

„Mariola turi lazdyno akis
Mariola turi akį traukiančią išvaizdą
ir keisti blyksniai akyse,
kaip saulė dūzgianti miežiuose“.

Reklamos ikonos – nes sriuba buvo per sūri

1997 metais visoje Lenkijoje buvo iškabinti aštrūs reklaminiai stendai, ant kurių puikavosi sumušta mama su vaiku ir parašas „Nes sriuba buvo per sūri“. Tai Valstybinės alkoholio problemų sprendimo agentūros akcija, kuria buvo siekiama įjautrinti visuomenę smurto artimoje aplinkoje problemai, ypač susijusiai su piktnaudžiavimu alkoholiu. Socialinės kampanijos šūkis visam laikui įėjo į šnekamąją kalbą, nors nebūtinai pirminiame kontekste – šiandien jis vartojamas veikiau humoristiniuose pasisakymuose.

Reklamos piktogramos – mano močiutė iš Chrzanów

Kaip geriausioje šviesoje pristatyti lenkiško alaus prekės ženklą? Rodo, kad turi alaus gėrėjų tautos, t.y. čekų, pripažinimą. Taip manė kažkada žiniasklaidoje ir paprastų lenkų pokalbiuose itin populiarų klipą sukūrę koncerno „Tyskie“ rinkodaros specialistai.

Reklamos piktogramos – tai beveik labai skiriasi

Dar viena alaus darykla su dar viena puikia reklamine kampanija. Jame buvo parodytas Żywiec alus kaip visų kitų panašių produktų pavyzdys.

Reklamos piktogramos – paskutinė

Absurdišku humoru garsėjančio „Mumio“ kabareto „Plus“ darbas buvo tiesioginis. Akcijos metu buvo sukurta daug vaizdo įrašų, tačiau visi prisiminė tik vieną – tą, kuriame buvo visiškai nesąmoningai panaudotas žodis „kopytko“. Šiuo atveju ne reklaminis šūkis įstojo į šnekamąją kalbą, o šis vienas žodis, nuo tada vartojamas kaip kažkas, kas teiginį paverčia absurdišku.

Reklamos piktogramos – tokie dalykai tik epochoje

Šiandien T-Mobile vardu žinomo prekės ženklo reklaminis šūkis visam laikui pateko į šnekamosios kalbos žodyną, tapęs atsaku į per didelius kažkieno lūkesčius. Šūkio kūrėjų tikslas buvo pristatyti Erą teigiamame kontekste, kaip įmonę, siūlančią beveik neįmanomus dalykus.

Reklamos piktogramos – heyah!

Tikrai daugelis prisiminsite, kaip prieš dešimt metų Lenkijos miestų gatvėse pasirodė plakatai ir lipdukai su paslaptinga raudona letenėle. Tik kitame kampanijos etape vartotojai sužinojo, kad tai naujas mobiliosios telefonijos prekės ženklas, metęs iššūkį kitiems operatoriams. „Heyah“ rinkodaros specialistai puikiai išnaudojo smalsumo efektą – žmonės, pamatę visur esančias letenas, nuoširdžiai susidomėjo ir bandė išsiaiškinti, kas iš tikrųjų vyksta. Žiniasklaidoje ir pokalbiuose paplitus prielaidoms apie paslaptingas žinutes, pakako pasinaudoti paruošta dirva ir paviešinti daugiau informacijos. Šedevras. Taip pat reikėtų pridurti, kad „heyah“ į šnekamąją kalbą įėjo kaip populiarus pasisveikinimas.

Reklamos piktogramos – tu kažkaip neryškus

Tai, kad kažkas yra „neryškus“, reiškia tam tikrą peršalimo būseną, sunkesnės sveikatos būklės pirmtaką. Rutinoscorbin klipų gamintojai jį puikiai panaudojo – jų dėka prekės pavadinimas jau neatsiejamai siejamas su aukščiau aprašyta būkle. Taip sukuriama rinkodaros specialistų trokštama šalta-neaiški minčių grandinė – reikia nusipirkti Rutinoskorbiną.

Reklamos piktogramos - wisents reklamuoja Żubr

Ir dar viena aludarystės kampanija sąraše, šį kartą Żubr. Visa idėja yra sugretinti Europos bizonų vaizdo įrašus su juokingomis trumpomis frazėmis su smagiais žodžių žaidimais:

  • „Gera sutikti Żubrą“
  • „Pagaminta gamtos“
  • "Stumbrai laukia proskynoje"
  • „Du bizonai ir taika“

Reklamos ikonos – o gal tam bulvytės?

Ir galiausiai klipas, kuris ne visai suteikė efekto, kurio tikėjosi jo kūrėjai. Skelbimas turėjo įtikinti jaunus žmones, kad darbas „McDonald's“ yra gana geras būdas užsidirbti pinigų. Tačiau neatrodo, kad tai pavyko – esant prastai jaunimo situacijai darbo rinkoje, greito maisto restoranai, o ypač „McDonald's“, yra nesėkmės simbolis. Išdykęs juokas, kad čia atsiduria sociologijos ar Europos studijų žmonės. Be to, frazė "o gal traškučiai už tai?" jis naudojamas kaip pasityčiojimas iš pernelyg didelių kažkieno lūkesčių ir reikalavimų.