Svetainės padėties nustatymas – optimizavimas (1 dalis)

Paslaugų Verslas

Ar galite patys atlikti mitinę svetainės pozicionavimo veiklą? Juk tai sunkus, sudėtingas ir netinkamai atliktas veiksmas gali turėti priešingą efektą nei numatyta – sumažėti svetainės paieškos rezultatuose pagal konkrečius raktinius žodžius. Bent jau taip pasakys interaktyvios agentūros, kurios paklausiate apie šią paslaugą, specialistai. Taigi ar verta pačiam pasidomėti, kaip pozicionuoti svetainę?

Neklausykite agentūros. Kadangi turite savo įmonę, esate toks išradingas žmogus, kad priimate iššūkius ir galite susidurti su svetainės padėtimi.

Kaip išdėstyti svetainę ir kodėl savarankiškai?

Ar lengva nustatyti svetainės vietą? Žinoma ne! Tai nėra lengva ir reikalauja specialių žinių. Todėl, jei norite patys išmokti pozicionuoti svetainę, kviečiame perskaityti savotišką vadovą.

Tad kodėl verta patiems pozicionuoti svetainę? Daugiausia dėl išlaidų. Darydami tai savarankiškai, galite sutaupyti – priklausomai nuo svetainės tipo ir dydžio – nuo ​​kelių šimtų iki kelių tūkstančių zlotų per mėnesį. Be to, verta prisiminti, kad nutraukus bendradarbiavimą su SEO agentūra, didelė dalis agentūros back-end puslapiuose patalpintų nuorodų išnyksta. Jei nuorodas gausite patys, galite būti tikri, kad jos išliks su jumis amžinai arba tol, kol atsiras svetainė, kurioje jos buvo įdėtos. Jie tikrai bus patvaresni nei iš agentūrų. Net jei tokią veiklą perduodate SEO agentūrai, vis tiek verta žinoti, kaip pozicionuoti savo svetainę. Tada žinosite, ko paklausti ir ko ieškoti.

Svetainės pozicionavimas – pirmieji žingsniai

Pradėti reikėtų nuo grunto paruošimo, pamatų, kuriais bus grindžiama jūsų svetainė. Taigi, visų pirma, reikėtų sukurti svetainę. Jei dar neturite, geriausia jį įdėti į savo turinio valdymo sistemą (TVS). Dėl to svetainės turinį galėsite papildyti ir papildyti patys.

Kalbant apie TVS, šiuo metu populiariausias yra Wordpress (W3Techs tyrimų duomenimis, beveik 26 % interneto svetainių naudoja Wordpress). Kodėl? Nesileidžiant į nereikalingas smulkmenas – nes paprasčiausias ir pigiausias būdas yra dirbti Wordpress svetainėje. Ši TVS turi daug įskiepių, leidžiančių pritaikyti svetainę pagal Jūsų poreikius ir individualius reikalavimus, įskaitant efektyvų svetainės optimizavimą.

Tikslinė grupė, t. y. kas yra jūsų klientas?

Verta prisiminti, kad kurdami svetainę, tai darote tam tikram tikslui. Įmonės svetainė žiniatinklyje turėtų ką nors tarnauti. Žinoma, tai jūsų įmonės vitrina. Tačiau jos užduotis – be įvaizdžio kūrimo – taip pat turėtų būti parduoti jūsų siūlomas paslaugas ar produktus.

Todėl pačioje interneto svetainės kūrimo pradžioje – o geriau dar anksčiau – steigiant įmonę reikėtų apsibrėžti tikslinę klientų grupę, kuriai bus nukreiptas Jūsų pasiūlymas. Jei žinote, kas gali tapti įmonės klientu, rasite atsakymą į klausimą, kaip turėtų būti sukurta svetainė ir koks turinys joje turi būti.

Svetainės padėties nustatymas ir optimizavimas

Veiksmo, vadinamo svetainės padėties nustatymu, pradžios taškas yra svetainės optimizavimas. Apie ką tai? Jūsų vykdomas verslas yra susijęs su konkrečia tema. Kai žmonės ieško paslaugų ar produktų Google paieškos sistemoje, jie įveda konkrečias frazes (vadinamuosius raktažodžius), apibūdinančias tam tikrą veiklą. Jūsų automobilis sugedo – įvedate google autoservisą ir savo miesto pavadinimą, ieškote kirpėjos, kosmetologės ar santechniko, įvedate šias frazes paieškos lange.

Raktažodžiai

Štai kodėl svarbu prisotinti konkrečius savo svetainės antrinius puslapius tinkamais raktiniais žodžiais.

Pirmiausia sveiku protu pasirenkame raktinius žodžius. Tiesiog pagalvokite apie tai, kas jūsų pramonėje vadinama ir apibrėžiama.

Antra, verta pasidomėti konkurso tinklalapiais. Patikrinkite, kokius raktinius žodžius pasirinko jūsų verslo konkurentai, apibūdindami savo verslą, pasiūlymą ir produktus ar paslaugas. Be to, verta atkreipti dėmesį į tai, kad vienas svetainės puslapis nėra optimizuotas per daug raktinių žodžių vienu metu – geriau tegul tai būna nuo dviejų iki šešių raktinių žodžių nei penkiasdešimt.

Trečia, patikrinkite, ar tų raktinių žodžių padėtis yra prasminga. Ir prasminga, jei pasirinktas raktažodis turi tam tikrą skaičių paieškų google paieškos sistemoje.Lengviausias būdas tai patikrinti yra Google Adwords raktinių žodžių planavimo priemonėje. Kurį laiką norint naudotis tokia paslauga, būtina turėti Google paskyrą, pavyzdžiui, el. pašto adresą Gmail pašto dėžutėje.

Įsitikinkite, kad skirtinguose svetainės puslapiuose yra skirtingi raktiniai žodžiai. Trumpai tariant, idėja yra ta, kad keli skirtingi puslapiai nėra optimizuoti tiems patiems raktiniams žodžiams.

Taip pat turėtumėte įsitikinti, kad nurodytas raktinis žodis tam tikrame svetainės puslapyje rodomas kelis kartus. Kiek kartų? Taip pat verta prieiti prie sveiko proto. Vienkartinio žodžio vartojimo neužtenka, bet kelis kartus, tiek nepakitęs, tiek įvairiomis variacijomis – kaip tik. Jis turėtų būti tiek tekste, tiek antrinio puslapio ir jo metažymų antraštėse. Čia verta išlaikyti tam tikrą balansą – per didelis vieno subpuslapio turinio prisotinimas vienu raktiniu žodžiu gali lemti perdėtą poslapio optimizavimą. Atvirkščiai, tai nepadės mums nustatyti svetainės padėties.

Pradėkite nemokamą 30 dienų bandomąjį laikotarpį be jokių apribojimų!

Pavadinimas ir metažymos

Optimizuodami atskirus svetainės antrinius puslapius nepamirškite teisingai užpildyti straipsnio pavadinimo (dažniausiai H1 antraštės), antraštės ir antrinio puslapio aprašymo. Juose turi būti pasirinktas žodis ar raktiniai žodžiai, kuriems norime optimizuoti konkretų svetainės puslapį.

Jei nežinote, apie ką mes kalbame, nesijaudinkite, tiesiog pabandykite daugiau sužinoti, kaip savarankiškai išdėstyti savo svetainę. Svarbiausią informaciją apie pavadinimą rasite AlterWEB portalo straipsnyje Pavadinimo žyma svetainės optimizavime, o aprašymas tekste Aprašymo reikšmė svetainės optimizavime.

Paprastai nuotraukos rodomos svetainėje. Verta nepamiršti apibūdinti kiekvienos nuotraukos. Tam yra specialios žymos – kalbame apie paveikslėlio altą ir pavadinimą. Čia taip pat verta į aprašymus įtraukti pasirinktus raktažodžius. Toks optimizavimas gali padėti mūsų nuotraukoms užimti aukštesnę vietą google vaizdų paieškos sistemoje. Norėdami gauti daugiau informacijos apie vaizdų optimizavimą, žr. Vaizdų optimizavimas naudojant Alt ir Title Atributus.

Svetainės pozicionavimas ir unikalumas

Svetainės turinio unikalumas yra nepaprastai svarbus. Svarbu, kad aprašymai Jūsų svetainėje būtų unikalūs, t.y. suformuluoti taip, kaip iki šiol niekas nedarė.

Aprašymai taip pat neturėtų būti dubliuojami vienoje svetainėje. Kiekvienas subpuslapis turėtų apibūdinti kažką kitokio, o jei tema kartojasi, verta tai padaryti kitais žodžiais.

Aukščiau aprašytos antraštės ir metažymos taip pat turėtų būti unikalios tiek kitų antrinių puslapių metažymų atžvilgiu, tiek viena kitos atžvilgiu viename antriniame puslapyje. Dažna klaida – puslapyje pasirodančio straipsnio pavadinimo (vartotojui matomo antrinio puslapio pavadinimo) kopijavimas su antrinio puslapio antraštės žyma (ji nematoma antriniame puslapyje, tik paieškos rezultatuose). Taip atsitinka ir antrinio puslapio pavadinimo perrašymas į nuotraukos aprašymą (alt žyma). Pasistenkime, kad viskas, kas įmanoma svetainėje, būtų unikali.

Bet kurio teksto unikalumą galima patikrinti dviem būdais. Jį galime įvesti Google paieškos lange (tilps keli sakiniai, o ne visas straipsnis) arba Google paieškoti frazės "plagiato tikrintojas" – atsiras įrankių sąrašas ištisų straipsnių unikalumui patikrinti.

Turinio rinkodara svetainėje

Turinio rinkodara pastaruoju metu buvo labai madinga koncepcija. Mūsų atveju vienas iš atsakymų į pavadinimo klausimą – kaip patiems pozicionuoti svetainę – yra vertingo turinio kūrimas dėl esminių priežasčių ir jo įtraukimas į svetainę.

Kodėl tai daryti? Dėl kelių priežasčių. Jūsų klientams – jūsų svetainės auditorijai – šis turinys turėtų būti kažkaip įdomus. Idealiu atveju tai, ką skelbiate, yra informacija, kuri gali kažkaip padėti jūsų klientams ir išspręsti jų problemas. Jei jums pavyksta sukomponuoti pridėtą tekstą taip, kad jūsų siūlomi produktai būtų raktas į klientų sunkumus, su kuriais susiduria klientai, tai yra apreiškimas. Verta kurti ir publikuoti tokį turinį, nes yra didelė tikimybė, kad tai pavers išaugusius pardavimus.

Be to, kuo daugiau gerų tekstų jūsų svetainėje, tuo geriau. Įtraukę į savo svetainę daugiau straipsnių, padidinate antrinių puslapių skaičių (tai gerai mato google) ir sukuriate taip vadinamą ilgą uodegą. Aiškinti, kas čia yra ilga uodega, užtruktų per ilgai, tačiau atkreipkite dėmesį į tai, kad kiekvienas naujas tekstas yra daugiau ar mažiau populiarūs raktažodžiai, tačiau susiję su jūsų pramonės šaka ir jūsų svetainės tema. Ir kuo daugiau tokių žodžių, tuo didesnė tikimybė, kad vienas iš antrinių puslapių atsidurs aukštoje Google paieškos rezultatuose net ir pagal mažiau populiarias ir rečiau ieškomas frazes. Kuo daugiau tokių antrinių puslapių, tuo didesnė tikimybė tokiu būdu pritraukti srautą į svetainę.

Turinio rinkodaros rūšys ir formos

Turinys siejamas su turiniu, o paprasčiausia prasme turinys yra tiesiog parašytas tekstas. Tačiau jis gali turėti ir kitų formų.

Kurdami turinį galite tai padaryti keliais skirtingais būdais. Sukurkite tinklaraštį ir nuolat pridėkite naujų straipsnių. Pridėkite naujienų apie savo įmonės veiklą, parašykite atvejų analizę apie Jūsų įmonės įgyvendinamus projektus. Be turinio, kiekviename tokiame straipsnyje gali būti nuotraukų, kuriose vaizduojami aprašyti įvykiai. Nurodyta tema taip pat gali būti pateikta įdomios infografikos forma. Jei įmanoma, kurkite el. knygas ar garsines knygas ir pateikite jas savo svetainėje. Pastaraisiais metais išpopuliarėjo ir internetiniai seminarai, skirti potencialiems įmonės klientams. Filmas taip pat yra turinio forma.

Kaip matote, yra daug galimybių ir metodų, kaip išdėstyti svetainę su nauju turiniu. Jei pagalvosite, kas yra jūsų klientai ir ką galite jiems pasiūlyti, tikrai rasite tinkamų temų.

Optimizavimas atliktas – kas toliau?

Turite puikią svetainę, kurią optimizavote pagal raktinius žodžius, kurie puikiai apibūdina jūsų verslo parduodamus produktus ar paslaugas. Jūs padėjote pamatus ir pagrindus tolesniems veiksmams. Optimizavimas yra pirmoji atsakymo į klausimą dalis: kaip išdėstyti svetainę. Esate pasirengęs nuolat pridėti naujo turinio įvairiomis klientams patraukliomis formomis. Kyla klausimas, kas toliau? Ar sunkiai dirbote – ar tai viskas?

Deja, ne. Netgi geriausiai optimizuota svetainė pati savaime nepateks į geriausius Google paieškos rezultatus. Taip pat reikia nuorodų iš išorinių svetainių į jūsų svetainę. Jei nenurodysite, kaip susieti svetainę, jūsų žinios apie svetainės išdėstymą bus neišsamios. Tolesnėse šio straipsnio dalyse bus nagrinėjama susiejimo strategijų ir nuorodų kūrimo tema.